admin του Μάικλ Κόνορ
Σε ένα προφίλ του στο Νεοϋορκέζος περιοδικό πριν από τρία χρόνια, ο John Mackey χαρακτηρίστηκε ως «χίπι της δεξιάς πτέρυγας», ο οποίος πιθανότατα δεν είναι καλά κατανοητός από τους περισσότερους πολυτελείς αγοραστές στο Whole Foods Market, την εξαιρετικά επιτυχημένη επιχείρηση που ίδρυσε και ηγείται από το 1980.
Ολόκληρη αγορά τροφίμων πρακτικά δημιούργησε την αγορά μεγάλης κλίμακας για βιολογικά τρόφιμα στις ΗΠΑ. Με περίπου 342 καταστήματα, πέρυσι καυχιόταν περισσότερες από 11 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσιες πωλήσειςΤο Η εταιρεία συχνά περιλαμβάνεται σε λίστες με τις περισσότερες ηθικές/βιώσιμες επιχειρήσειςΤο Υποστηρίζει και διανέμει Δίκαιη συναλλαγή εμπορεύματα. Και έχει τη φήμη του υπεύθυνου εργοδότη, μιας από τις μόλις 13 εταιρείες που περιλαμβάνονται στη λίστα του περιοδικού FORTUNE “100 καλύτερα μέρη για εργασία” κάθε χρόνο από τη δημιουργία της λίστας το 1998.
Ωστόσο, ο Mackey σαφώς δεν ταιριάζει με το τυπικά προοδευτικό πολιτικό στερεότυπο ενός στελέχους που επικεντρώνεται στην εταιρική κοινωνική ευθύνη. ΕΝΑ αυτο-περιγραφόμενος ελευθεριακός, αναγνωρίζει ότι έχει επηρεαστεί σε μεγάλο βαθμό από στοχαστές ελεύθερης επιχείρησης, συμπεριλαμβανομένων Φρίντριχ Χάγιεκ, Λούντβιχ φον Μίζες, Μίλτον Φρίντμαν και Άιν ΡαντΤο Αγρια αντι-συνδικαλιστική, έχει αντισταθεί με επιτυχία στους οργανωτές εργασίας στις Whole Foods Markets. Και μόλις αυτόν τον μήνα τροποποίησε μια προηγούμενη κριτική για τον νόμο περί υγείας του Μπαράκ Ομπάμα, προσφέροντας εθελοντικά σε έναν συνεντευκτή του NPR ότι δεν ήταν „σολιαλισμός“ αλλά, αντίθετα, περισσότερο σαν „φασισμός.. „ (Ο Μάκι αργότερα είπε ότι ο χαρακτηρισμός του ήταν „κακή χρήση μιας λέξης συναισθηματικά φορτισμένης“.)
Σε νέο βιβλίο, Συνειδητός καπιταλισμός: Απελευθέρωση του ηρωικού πνεύματος των επιχειρήσεων, Ο Μάκι τραβάει βολές σε πολλαπλούς στόχους αριστερά και δεξιά. Ενώ λατρεύει τον καπιταλισμό της ελεύθερης αγοράς ως «αδιαμφισβήτητα το μεγαλύτερο σύστημα καινοτομίας και κοινωνικής συνεργασίας που υπήρξε ποτέ», αμφισβητεί επίσης τον «μύθο της μεγιστοποίησης του κέρδους», όπως υποστηρίχθηκε από τον Milton Friedman και υιοθετήθηκε από πολλούς για να δικαιολογήσει βραχυπρόθεσμους οικονομικούς στόχους για τις αμερικανικές επιχειρήσεις. Αν και αντιτίθεται στην άσκοπη ρύθμιση-ευνοούμενη μάντρα των αμερικανικών επιχειρήσεων-επιτίθεται επίσης στον «καρκίνο του κακού καπιταλισμού» στον οποίο «οι κακοί καπιταλιστές και οι κυβερνήσεις έχουν εγκλωβιστεί σε μια ανίερη αγκαλιά, αυξάνοντας τα στενά, εξυπηρετικά συμφέροντα των λίγων. την ευημερία των πολλών ».
Η Whole Foods Market είναι η καθημερινή δουλειά του Mackey, αλλά για αυτόν ο συνειδητός καπιταλισμός είναι μια σοβαρή κατεύθυνση. Έχει εμπλακεί σε αρκετές οργανώσεις ασχολείται με συναφή θέματα και είναι διευθυντής του Conscious Capitalism Inc., ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός με επικεφαλής τον συν-συγγραφέα του, Raj Sisodia, ο οποίος είναι επίσης καθηγητής στο Πανεπιστήμιο BentleyΤο
Σύμφωνα με τους συγγραφείς:
Ο συνειδητός καπιταλισμός δεν είναι να είσαι ενάρετος ή να κάνεις καλά κάνοντας το καλό. Είναι ένας τρόπος σκέψης για την επιχείρηση που έχει μεγαλύτερη επίγνωση του ανώτερου σκοπού της, των επιπτώσεών της στον κόσμο και των σχέσεων που έχει με τις διάφορες εκλογικές περιφέρειες και τα ενδιαφερόμενα μέρη της. Αντανακλά μια βαθύτερη συνείδηση για Γιατί υπάρχουν επιχειρήσεις και πώς μπορούν να δημιουργήσουν περισσότερη αξία…
Το όνειρό μας για το κίνημα του Συνειδητού Καπιταλισμού είναι απλό: μια μέρα, σχεδόν κάθε επιχείρηση θα λειτουργεί με αίσθηση υψηλότερου σκοπού, θα ενσωματώνει τα συμφέροντα όλων των ενδιαφερομένων, θα ανυψώνει τους συνειδητούς ηγέτες και θα χτίζει μια κουλτούρα εμπιστοσύνης, λογοδοσίας και φροντίδας.
Και οι φιλοδοξίες είναι εξαιρετικά υψηλές:
Φανταστείτε μια επιχείρηση βασισμένη στην αγάπη και τη φροντίδα παρά στο άγχος και τον φόβο… Σκεφτείτε μια επιχείρηση που νοιάζεται βαθιά για την ευημερία των πελατών της… Φανταστείτε μια επιχείρηση που αγκαλιάζει τους ξένους ως εσωτερικούς, καλώντας τους προμηθευτές της στον οικογενειακό κύκλο… Φανταστείτε μια επιχείρηση που ασκεί μεγάλη προσοχή σε όσους προσλαμβάνει, όπου σχεδόν κανείς δεν φεύγει από τη στιγμή που θα ενταχθεί… Φανταστείτε μια επιχείρηση που υπάρχει σε έναν ενάρετο κύκλο πολύπλευρης δημιουργίας αξίας, δημιουργώντας κοινωνικό, πνευματικό, συναισθηματικό, πνευματικό, πολιτιστικό, φυσικό και οικολογικό πλούτο και ευημερία για όλους που αγγίζει… »
Εκτός από την Whole Foods Market, οι εταιρείες που ασκούν επί του παρόντος συνειδητό καπιταλισμό, σύμφωνα με τους συγγραφείς, είναι Το κατάστημα εμπορευματοκιβωτίων, Παταγονία, Atτον, ο Ομάδα Tata, Google, Costco, Amazon.com, Aneωμί Panera, Southwest Airlines, Bright Horizons, Starbucks, UPS, Wegmans, Nordstrom, Του Trader Joe’s, ΒΑΣΙΛΙΑΣ, Ζάππος, Κελάδημα, POSCO (χαλυβουργός της Νότιας Κορέας) και „πολλοί άλλοι“.
Σημαντικά απουσιάζουν από αυτόν τον κατάλογο οι περισσότερες εταιρείες Fortune 500 και μια σειρά εταιρειών που εμφανίζονται τακτικά σε λίστες με αυτές που διαπρέπουν στη βιωσιμότητα και την εταιρική ευθύνη. Στην πραγματικότητα, ο Mackey και η Sisodia περιλαμβάνουν ένα Παράρτημα της αφήγησής τους το οποίο προσπαθεί να εξηγήσει πώς ο συνειδητός καπιταλισμός είναι διαφορετικός – και, κατά την άποψή τους, ανώτερος – από την „εταιρική κοινωνική ευθύνη“, την „τριπλή ουσία“, „κοινή αξία“ και άλλοι δημοφιλείς όροι που χρησιμοποιούνται για να περιγράψουν τις περισσότερες μακροπρόθεσμες πρακτικές εταιρικής υπηκοότητας και εταιρικής ευθύνης.
Ενώ η αφήγηση του βιβλίου εναλλάσσεται μεταξύ του „εγώ“ και του „εμείς“, η φωνή που ακούγεται πιο καθαρά είναι του Mackey και τα παραδείγματα που χρησιμοποιούνται είναι μακράν εκείνα της Whole Foods Market. Οι αρχές του συνειδητού καπιταλισμού φαίνεται να ταιριάζουν σε νέες επιχειρήσεις και επιχειρηματίες πολύ περισσότερο από ώριμες επιχειρήσεις με δεκαετίες εταιρικής πολιτιστικής αποσκευής. Και είναι συχνά δύσκολο να βρούμε τι είναι κρίσιμο για την πρακτική του συνειδητού καπιταλισμού και τι είναι ιδιαίτερο για τον Τζον Μάκι.
Για παράδειγμα, σύμφωνα με το βιβλίο, εκτός από στοχαστικές πρακτικές όπως ο διαλογισμός και το Τάι Τσι, είναι «επιτακτική ανάγκη» για ένα στέλεχος που ενδιαφέρεται να γίνει «συνειδητός ηγέτης» να ακολουθήσει μια υγιεινή διατροφή που περιλαμβάνει «ισχυρά φυτά». τρώγοντας «κυρίως τρόφιμα όπως ωμά και μαγειρεμένα λαχανικά, φρούτα, δημητριακά ολικής αλέσεως, όσπρια και ξηρούς καρπούς και σπόρους, με όχι περισσότερο από 10 τοις εκατό των θερμίδων που προέρχονται από ζωικές τροφές». (Αυτό πιθανότατα θα εξαλείψει πολλούς υποψήφιους που αγαπούν το μαρτίνι που αγαπούν το κρέας για θέσεις CEO, ακόμη και αν είναι εξειδικευμένοι σε στρατηγικές για τη διάσωση του πλανήτη.)
Αν μπορείτε να φιλτράρετε αυτό το είδος πρακτικής και φιλοσοφικής αλαζονείας, Συνειδητός Καπιταλισμός περιέχει μια τολμηρή δήλωση αισιοδοξίας σχετικά με το ρόλο των επιχειρήσεων στην κοινωνία σε μια εποχή όπου ο κυνισμός συχνά αξίζει ανταμοιβές μεγάλου μεγέθους. Στην πραγματικότητα, ο Mackey και η Sisodia είναι σίγουροι ότι το όνειρό τους θα γίνει πραγματικότητα. «Μια μέρα», γράφουν, «ο συνειδητός καπιταλισμός αναμφίβολα θα γίνει το κυρίαρχο επιχειρηματικό παράδειγμα για έναν απλό λόγο: είναι απλώς ένας καλύτερος τρόπος για επιχειρηματική δραστηριότητα. Λειτουργεί καλύτερα και μακροπρόθεσμα θα ξεπεράσει άλλες επιχειρηματικές φιλοσοφίες ».
